Umfassender Markenrelaunch mit Neustrukturierung der Unternehmens- und Produktmarken, Schärfung des Markenprofils, neuer Corporate Website, eigenständiger Bildsprache und Schwerpunkt auf Mitarbeitergewinnung.
Kunde
Friedrichstaler SHW Schmiedetechnik
Challenge
Die Corporate Website des seit 1596 bestehenden Schwarzwälder Traditionsunternehmens war nicht mehr zeitgemäß und sollte zukunftsfähig sowie attraktiver für Kunden, Geschäftspartner und potenzielle Mitarbeitende werden. Gleichzeitig erschwerte ein über Jahrzehnte gewachsener Wildwuchs von Unternehmens- und Produktmarken ein klares Markenprofil. Besonders im Recruiting galt es, die Sichtbarkeit und Attraktivität von SHW deutlich zu steigern.
Strategy
Aus der ursprünglich geplanten Website-Neugestaltung wurde eine umfassende Neupositionierung der Marke. Dafür wurden die Unternehmens- und Produktmarken nachvollziehbar restrukturiert, das Markenprofil geschärft und ein neues Corporate Design mit eigenständiger Bildsprache entwickelt. Der neue Auftritt wurde auf die Corporate Website, Social-Media-Vorlagen für die Mitarbeitergewinnung und weitere Werbemittel übertragen.
Impact
Der Markenrelaunch gibt SHW einen klaren, konsistenten und zukunftsfähigen Auftritt. Die neue Website vermittelt die jahrhundertelange Erfahrung des Unternehmens, stärkt die Wahrnehmung bei Kunden und Geschäftspartnern und schafft eine überzeugende Grundlage für die Gewinnung und Einbindung neuer Mitarbeitender.